Geleceğin tüketici segmentlerinden biri olan "Yeni Redciler," ana akım dışında yeni anlam ve mutluluk kaynakları arayan bireyleri kapsar. Bu tüketici grubu, dünya karmaşasından vazgeçerek daha düşünceli, uyumsuz ve duyarlı bireyler olarak öne çıkar. COVID-19 salgını sonrası, belirsizlik ve öngörülemezlik dünyası olan BANI (Brittle, Anxious, Non-linear, Incomprehensible) dünyasında, bu tüketiciler "yapamazsınız" diyen bir tutum sergilerler.
Özellikleri:
Düşünceli: Yeni Redciler, derin düşünme ve analitik yaklaşımları benimser. Yüzeysel bilgilere karşı derinlemesine incelemeler yaparlar.
Uyumsuz: Ana akım toplumun normlarına ve kurallarına uyum sağlamakta zorlanırlar. Kendilerine özgü bir yaşam tarzı benimserler.
Duyarlı: Sosyal ve çevresel konularda duyarlıdırlar. Küresel ısınma, eşitsizlikler ve adaletsizlikler gibi konularda aktif bir duruş sergilerler.
Örnekler:
Minimalist Yaşam Tarzı: Yeni Redciler, minimalizm hareketini benimseyerek, az eşya ile yaşamayı ve tüketimden kaçınmayı tercih ederler. Bu, hem çevresel sürdürülebilirlik açısından hem de kişisel mutluluk arayışı için önemlidir.
Dijital Detoks: Sosyal medya ve dijital cihazlardan uzak durarak, daha organik ve gerçek dünya ile bağlantı kurmayı amaçlarlar. Dijital detoks kampları ve etkinlikleri bu grup için oldukça çekicidir.
Yerel ve Organik Ürünler: Yeni Redciler, yerel çiftliklerden ve organik ürünlerden alışveriş yapmayı tercih ederler. Büyük market zincirlerinden uzak durarak, küçük ve yerel işletmeleri desteklerler.
Yeni Redciler, küresel sorunlar karşısında bunalmış durumdalar ve hükümetlerin veya kurumların bu sorunları çözemeyeceğine inanarak dünyadan geri adım atıyorlar. Bu grup, daha az önemsemenin etkili bir başa çıkma mekanizması olduğunu keşfetmiş ve kendi kurallarına göre yaşamayı seçmiştir.
Neye İhtiyaçları Var: Yeni Redcilerin ihtiyaç duyduğu şeyler arasında rejeneratif kapitalizm, kaos kültürü, umut punk kurgusu ve oyun veya psychedelics gibi spekülatif fikirler yer alır. Bu tüketicilere ulaşmak için onların seviyesinde olduğunuzu göstermeniz önemlidir. Onları çevrimiçi topluluklarda, özellikle subreddit topluluklarında bulabilirsiniz.
Örnekler:
Rejeneratif Kapitalizm: Bu kavram, ekonomik sistemlerin doğayla uyumlu ve sürdürülebilir bir şekilde yeniden tasarlanmasını ifade eder. Örneğin, Patagonia gibi markalar bu felsefeyi benimseyerek doğaya zarar vermeyen üretim süreçleri geliştirirler.
Umut Punk Kurgusu: İyimser distopyalar olarak da bilinen bu edebi tür, zorlu koşullar altında bile umutlu ve olumlu sonuçlar doğurabilecek senaryoları anlatır. Bu tür hikayeler, Yeni Redcilerin zihinlerini besler ve ilham verir.
Psychedelics ve Terapi: Psikodelik maddelerin terapi amaçlı kullanımı, ruhsal ve zihinsel sağlık sorunlarıyla başa çıkmada alternatif bir yol sunar. Bu tür terapiler, Yeni Redcilerin kendilerini daha iyi hissetmelerine ve içsel huzur bulmalarına yardımcı olabilir.
Comments