Doğru Brief Verme Sanatı: Stratejik Pazarlama, İş Takibi ve Marka Farkındalığı

Eğitimin Amacı:

Katılımcılara doğru brief verme metodolojilerini kazandırarak, üçüncü parti ajanslarla ve ekiplerle olan işbirliklerini optimize etmek, zaman ve para kayıplarını en aza indirmek. Eğitim aynı zamanda pazarlama stratejisi, iş takibi ve marka farkındalığının brief oluşturma sürecindeki önemini öğretmeyi amaçlar.

Eğitim Süresi:

1 Tam Gün (8 Saat) veya 2 Yarım Gün (4'er Saat)

Modül 1: Brief’in Stratejik Önemi

• Süre: 45 dakika

• İçerik:

  • Brief nedir ve neden bu kadar önemlidir?

  • Doğru brief ile yanlış brief arasındaki farklar

  • Stratejik düşünme ve brief'in projenin başarısına etkisi

  • Case study: Kötü brief örnekleri ve sonuçları

Modül 2: Brief’in Temel Unsurları

• Süre: 1 saat

• İçerik:

  • Hedeflerin belirlenmesi: İş hedefleri, pazarlama hedefleri ve yaratıcı hedefler

  • Hedef kitle tanımı ve tüketici içgörüleri

  • Mesajın netliği: Ana mesaj, alt mesajlar, vaatler

  • Markanın ton ve tarzının yansıtılması

  • KPI'ların belirlenmesi ve sonuç odaklı briefler

  • Uygulamalı çalışma: İyi bir brief için yapı taşlarının belirlenmesi

Modül 3: Brief Hazırlama Süreci ve Metodolojisi

• Süre: 1 saat

• İçerik:

  • Brief hazırlarken izlenecek adımlar

  • Ajans ve üçüncü taraflar ile etkili iletişim

  • İşbirliği süreçlerinin iyileştirilmesi

  • Farklı disiplinler için (reklam, sosyal medya, dijital kampanya, PR) briefler

  • Örnek Brief Dokümanları İncelemesi

Modül 4: Ajanslarla İşbirliği ve Beklenti Yönetimi

• Süre: 45 dakika

• İçerik:

  • Ajanslarla doğru iletişim kurma

  • Net beklentiler belirlemek

  • Ajansın brief'i nasıl yorumladığını anlamak

  • Brief sonrası iletişim ve geri bildirim döngüsü

  • Yanlış anlamalardan doğan kayıpların nasıl önleneceği

Modül 5: İş Takibi ve Süreç Yönetimi

• Süre: 45 dakika

• İçerik:

  • Verilen brief sonrası iş takibi ve süreç yönetimi

  • İş takip araçları ve işbirliği süreçlerinin optimizasyonu

  • Ajanslar ve ekipler arasındaki iletişim süreçlerinin düzenlenmesi

  • Proje yönetiminde başarıyı sağlayan taktikler

  • İş takibi performans değerlendirme metrikleri

Modül 6: Pazarlama Stratejisi ve Stratejik Pazarlamanın Brief Üzerindeki Rolü

• Süre: 1 saat

• İçerik:

  • Pazarlama stratejisinin temelleri ve markaya etkisi

  • Stratejik pazarlama planlarının brief oluşturmadaki önemi

  • Markanın hedefleri, pazardaki konumu ve rakiplerle kıyaslamaları

  • Stratejik pazarlama hedefleri doğrultusunda brief oluşturma

  • Brief'in stratejiye olan katkısının ölçülmesi ve değerlendirilmesi

Modül 7: Markanın Varlığını Fark Etme ve Doğru Brief’in Marka Üzerindeki Etkisi

• Süre: 45 dakika

• İçerik:

  • Markanın varlığını fark etme ve konumlandırmanın önemi

  • Marka değerleri, misyon ve vizyon ile brief’in örtüşmesi

  • Brief’in marka imajını ve tüketici algısını nasıl şekillendirdiği

  • Markanın pazarda fark edilmesi için brief’in yaratıcı ve stratejik bir araç olarak kullanımı

  • Markayı fark ettirme stratejileri: örnek vakalar ve başarılı uygulamalar

Modül 8: Uygulamalı Atölye: Brief Hazırlama

• Süre: 1,5 saat

• İçerik:

  • Gerçek bir kampanya senaryosu üzerinden grup çalışması

  • Katılımcıların ajanslara sunacakları brief dokümanlarını oluşturması

  • Brief yazma ve geri bildirim süreçlerini deneyimleme

  • Hazırlanan brieflerin sunumu ve grup geri bildirimi

Modül 9: Verimli Brief Takip ve Sonuç Değerlendirme

• Süre: 45 dakika

• İçerik:

  • Verilen brief'in doğru anlaşıldığından nasıl emin olunur?

  • Uygulama ve sonuç değerlendirme süreçleri

  • Brief performans takibi için kullanılabilecek araçlar

  • Sonuçların iş hedefleri ile kıyaslanması

Modül 10: Brief ile Yaratıcılığı Teşvik Etme

• Süre: 45 dakika

• İçerik:

  • Kısıtlar ile yaratıcı potansiyel nasıl artırılır?

  • Ajansların yaratıcı sürecine katkı sağlamak

  • Brief verirken yaratıcı fikirlerin yeşermesi için alan yaratmak

  
  

Kapanış ve Değerlendirme: Q&A ve Geri Bildirim

• Süre: 30 dakika

• İçerik:

  • Katılımcıların sorularını yanıtlamak

  • Eğitim süresince yapılan uygulamaların değerlendirilmesi

  • Eğitim kazanımları ve bireysel geri bildirim

Eğitim Çıktıları:

Bu eğitim sonunda katılımcılar:

• Etkili ve stratejik brief verme yetkinliği kazanacak

• Ajanslarla daha sağlıklı ve verimli işbirlikleri yürütebilecek

• Kötü brief’lerin yol açtığı kayıpları minimize edebilecek

• Projelerinde daha tutarlı ve ölçülebilir başarı elde edecek

• Stratejik pazarlamanın ve marka farkındalığının brief verme sürecindeki rolünü anlayacaklar.

Bu kapsamlı program, pazarlama uzmanlarına ajanslarla ve üçüncü partilerle daha etkili çalışmaları için gerekli bilgi ve becerileri kazandıracak şekilde tasarlandı.