İllüstrasyon ile Marka Algısı
Bu eğitim, katılımcıların marka algısını ve marka hikâyelerini yalnızca sözcüklerle değil, görsel hikâye anlatımıyla nasıl inşa edebileceklerini deneyimleyerek öğrenmelerini amaçlar. İllüstrasyon, markaların duygularını, kimliklerini ve değerlerini görünür kılmanın en etkili yollarından biridir. Eğitim süresince tüm çalışmalar grup bazlı olarak, gerçek ya da kurmaca marka vakaları üzerinden yürütülecektir.
Eğitmenler
Eren Gürbüz
Eğitim Başlıkları:
Görsel Hikâye Anlatımı: Marka hikâyesini çizgi, renk ve sembollerle anlatma tekniği.
Duygusal Marka Haritalama: Markanın duygusal çağrışım ve değerlerini görselleştirme süreci.
İkonografi ile Temsil: Markayı yansıtan güçlü sembollerle sade ve etkili anlatım.
Yaratıcı İş Birliği: Grup içinde ortak üretim ve birlikte düşünme kültürü.
Kazanımlar
Marka kimliği ve duygusal değerlerini görsel dile dönüştürme becerisi kazanmak.
Zihin haritalama ve ikon kullanımı gibi yaratıcı tekniklerle marka hikâyesi inşa etmek.
Bir grup içinde iş birliğiyle yaratıcı üretim süreci deneyimlemek.
Hikâyeleştirme ve illüstrasyonla algı yaratmanın etkisini kavramak.
Eğitim Akışı
Adım 1: Mind Mapping (Zihin Haritalama)
Her grup, kendisine verilen marka vakası için bir zihin haritası oluşturur.
Mind map üzerinden markanın temel değerleri, duygusal çağrışımları, iletişim dili ve tonu belirlenir.
Eğitmen burada gruplara teknik destek ve örnek mind map modelleri sunar.
Adım 2: Görsel Haritalama (Visual Mapping)
Grup, markaya ait çağrıştırıcı görselleri seçer.
Bu görseller; markanın ruhunu yansıtan renkler, temsil eden imgeler (doğa öğeleri, hayvanlar, semboller vb.) ve estetik stiller (minimalist, enerjik, sıcak vb.) gibi unsurlar üzerinden seçilir.
Görseller çıktı alınarak büyük bir pano üzerine yapıştırılır ve marka karakterinin görsel dili tasarlanır.
Adım 3: İkonlarla Anlatım Çalışması
Grup, markayı en iyi temsil edecek ikonları seçer.
Eğitmen tarafından sağlanan ikon setlerinden veya araştırılan sembollerden markayı anlatacak 4-6 ikon seçilir.
Bu ikonlar üzerinden "Markamızın İkonik Haritası" oluşturulur.
Örneğin:
Ağaç: Büyüme ve köklenme
Göz: Şeffaflık ve farkındalık
Dalga: Değişim ve dinamizm
Adım 4: Karakter Prototipleme (Marka Karakterinin İlk Taslağı)
Grup; zihin haritası, görsel haritalama ve ikon seçimlerinden yola çıkarak marka için bir karakter ya da sembolik temsil oluşturur.
Farklı çizim yöntemleri ve görselleştirme araçları ile çalışmaya başlanır.
İlk prototip taslağında belirlenen unsurlar:
Karakterin formu
Duruşu (postür)
İfade dili
Hikayesel bağlam
Bu aşama hızlı taslak eskizleri şeklinde ilerler.
Adım 5: İllüstrasyon Olgunlaştırma
Eğitmen, gruplara birebir rehberlik ederek şu konularda yönlendirme yapar:
Çizgi ve form netliği
İfade gücü
Marka hikayesiyle bütünlük
Taslak çizimler geliştirilerek marka karakteri veya marka imajı tam bir illüstrasyona dönüştürülür.
Sunumlar ve Hikâye Anlatımı
Her grup şu çıktılarını sunar:
Yaptıkları zihin haritaları.
Seçtikleri ikonlar.
Oluşturdukları marka karakterini ve ortaya çıkardıkları illüstrasyonu.
Sunumlar sırasında şu sorulara yanıt aranır:
"Bu görsel marka değerlerini nasıl anlatıyor?"
"Hangi duygusal bağları kuruyoruz?"
"Markanın hedef kitlesi bu illüstrasyondan ne hissederdi?"
Eğitim Sonu Değerlendirmesi
Gruplar kısa bir refleksiyon hazırlar: "Görsel araçlarla marka hikayesi anlatmak bize ne öğretti?"
Eğitim sonunda katılımcılara "Görsel Marka Hikâye Anlatıcısı" sertifikası verilmesi önerilir.