Dark Marketing
Dark Marketing Eğitimi, geleneksel pazarlama sınırlarının ötesinde, görünmez ve mikro hedefli stratejilerle tüketici davranışlarını etkileyen yöntemleri anlamak isteyen profesyoneller için tasarlanmıştır. Program, gizli hedefleme, psikolojik tetikleyiciler, algoritmaların rolü ve etik sınırlar gibi kritik alanları kapsar. Katılımcılar, veri ve davranış bilimini kullanarak stratejik dark marketing kurguları oluşturmayı, etkili ve kontrollü uygulamalar geliştirmeyi ve markalarını risklere karşı korumayı öğrenirler.
Eğitmenler:
Kimler Katılmalı
Dijital pazarlama ve growth hacking ekipleri
Sosyal medya ve reklam uzmanları
Marka ve ürün yöneticileri
CRM, veri analitiği ve performans pazarlaması profesyonelleri
Pazarlama stratejilerini yenilikçi yöntemlerle güçlendirmek isteyen yöneticiler
Dark marketing tekniklerini etik ve kontrollü şekilde öğrenmek isteyen profesyoneller
Katılımcı Adeti ve Gruplar
* 12-20 kişi
* 3-4 takım
Süre
Offline 2 gün
Online (interaktif) 4 yarım gün
Modüller
İnteraktif online eğitimlerde her bir modül arasına minimum 1 gün ara verilmesi tavsiye edilmektedir.
1. Modül: Dark Marketing’e Giriş
Dark marketing kavramı, kökeni ve gelişimi
Geleneksel pazarlama ile farklar
“Görünmez pazarlama” tekniklerinin temel prensipleri
Veri, psikoloji ve davranışsal içgörü ilişkisinin temelleri
2. Modül: Gizli Hedefleme ve Mikrosegmentasyon
Mikro hedefleme (micro-targeting) nasıl çalışır?
Gizli segmentler, niş gruplar ve kapalı topluluklar
Sosyal platformların dark targeting imkânları
Etik tartışmalar
3. Modül: Psikolojik Tetikleyiciler ve Davranış Bilimi
Sistem 1 – Sistem 2 karar verme
Karar mekanizmalarını etkileyen bilinç dışı faktörler
Nudging ve manipülasyon sınırı
Psikolojik zayıflıkların pazarlama içinde kullanım riskleri
4. Modül: Gölge İçerik, Viral Takti̇kler ve Manipülatif Kurgular
Gölge içerik (gizli mesajlı içerikler) nedir?
Viral olasılığını artıran karanlık taktikler
Influencer gölge iş birlikleri
Gri ve kara propaganda yöntemleri
5. Modül: Reklam Şeffaflığı, Algoritmalar ve Gizli Görünürlüğü Yönetme
Platform algoritmalarının karanlık stratejilerde rolü
“Non-public ads”, “dark posts”, gizli A/B testleri
Kullanıcı davranışlarının izlenmesi (tracking)
Şeffaflık politikaları ve yasal düzenlemeler
6. Modül: Etik Limitler ve Regülasyonlar
Reklamcılıkta etik sınır nerede başlar, nerede biter?
KVKK ve GDPR kapsamındaki riskler
Marka güveni üzerinde dark marketing kullanımının etkileri
Etik dışı kullanılan dark marketing örnekleri
7. Modül: Uygulamalı Dark Marketing Kurguları
Gizli hedefleme ile kampanya senaryosu geliştirme
Psikolojik tetikleyicilerle mesaj tasarımı
Dark posts reklam kurulumları (örnek akış)
Etkileşim ölçümü ve sonuç değerlendirme
8. Modül: Sürdürülebilir Dark Marketing Stratejisi Oluşturma
Marka stratejisine entegre karanlık tekniklerin kontrollü kullanımı
Algoritmik öngörüler ile gizli büyüme modeli
Risk yönetimi ve kötü şöhret önleme
Dark marketing’in geleceği ve yeni trendler