Mavi, yeşil, pembe renklerinin canlı şekilde sunulduğu, enerjik bir kadının "ne kadar fitim bakın" haraketlerini yaptığı ve aynı zamanda hem seksi hem de enerjik bir sesin "bu ürünleri yersen hem fit olursun, hem tok tutar" kelimelerini modern bir dille söylediği reklamlar ile tanıyoruz Eti Form'u. Haşin bir rekabetin olmadığı bu diyet atıştırmalıklar pazarındaki söyleminin monotonlaştığının kendileri de farkına varmış olsalar ki, yeni bir haraket yapmışlar. Belki başka bir amaç da olabilir.
Tüketiciye onun hayal ettiği vücudu devamlı gösterip durmaktansa; o vucuda nasıl sahip olacağını aktarmayı tercih etmişler. Tam bu noktada yapılan en güzel şey de "eti form ye bu vücut senin olsun" demekle yetinmemiş olmaları. Daha nitelikle bir bilgi/içerik ile marka iletişimini üste çekmeyi başarmışlar. "ara öğünlerde eti forma ye" diyerek, tüketici tarafında güzel ve kaliteli bir içerik yarattılar.
"Formda kal"dan "kebapta kal"a geçiş beklenmedik bir şekilde olmuş. Bir çok kişinin ilk bakışta farkına varamadığı bu ince espirili çalışma viral ve yaratıcı reklam arasındaki ince çizgide kendine yer bulmaya çalışıyor. Bu sayfanın bir yerinden yapılan yönlenme ile kebaptakal.com geçiş imkanı sağlanmış. Bu sayfa da proje dahilinde iyi yönetilen ve içerikleri özenle seçilmiş bir sayfa olmuş.
Genel olarak projeye bakıldığında @kompüter 'in (http://www.komputer.com.tr/) etkisini görüyorum. Fakat kimin yaptığını bulamadım.
Proje varoluşu itibari ile çok başarılı görünüyor. Hedeflenenin ne olduğunu bilmemekle birlikte eğer medya tarafında destek verilmezse sadece ödül için yapılmış bir proje olduğunu düşünmekten öteye gitmeyeceğim. Kaldım ki sayfanın trafiğinin ortalama günlük 250-300 olduğunu düşünürsek, bu tezimde yanılmadığımı düşünüyorum. Dahası medya tarafındaki yansımalarının hem çok zayıf hem de çok az olduğunu görebiliyoruz.
Önümüzdeki günlerde bu proje için medya tarafında yapılacak medya desteğinin artmasını diliyoruz. Son olarak da bu proje dahilinde emeği geçen herkesi tebrik ediyorum. Akıllarda kalıcı bir iş olacak gibi...
Comments