Quibi’nin Trajikomik Yükselişi ve Düşüşü: "1.75 Milyar Doların Çok Kısa Hikayesi"

Gökhan Avcı
3 Ara 2025
2 dakikada okunur

Quibi, kısaca "Quick Bites" (Hızlı Lokmalar) demekti. Ama bu hikayede lokmayı çiğnemeden boğazına tıkayan bir girişimle karşı karşıyayız. Jeffrey Katzenberg ve Meg Whitman gibi devlerin omuzlarında doğan Quibi, "Gençler telefona bakmayı seviyor, hadi onları ücretiyle kandıralım" fikriyle yola çıktı. Ancak işler bekledikleri gibi gitmedi ve 6 ayda bir startup’ın nasıl Quick Dead olabileceğini gösterdiler. İşte Quibi’nin hikayesini trajikomik detaylarıyla ele alalım:

1. Hedef Kitle Körlüğü: "Gençleri Ekmek Sanmak"

Quibi'nin hedef kitlesi gençlerdi. Ama bir sorun vardı: Gençler zaten TikTok'ta dans ediyor, YouTube'da bedava içerik izliyor ve bir kuruş para vermiyordu. Quibi, "Biz Hollywood yıldızlarını getirirsek gençler kesin bayılır!" diye düşündü. Ancak gençler bunu şöyle yorumladı:

"Adamlar milyar dolarlık bütçe yapmış, bari ‘skip ad’ butonu koysalardı."

2. Pandemi Dönemindeki Strateji: "Evdeyiz ama Mobil Değiliz!"

Quibi’nin pazarlama sloganı, "Hadi dışarıda hızlı hızlı izleyelim!" gibiydi. Ancak pandemide insanlar dışarıya çıkamadığı için kimse telefonuna kısa video izlemek için para ödemek istemedi. Quibi burada fırsatı kaçırdı çünkü herkes Netflix'te uzun soluklu dizilere gömülmüş durumdaydı. Bu duruma pandemide bir kullanıcının yorumu:

“Evde 10 dakikalık video mu izleyeyim? Yoksa Netflix’te 8 saat dizi mi gömeyim? Şaka mı bu?”

3. Pazarlama Felaketi: "Değer Önerisi Ne ki?"

Quibi’nin en büyük problemi, "Ben kimim?" sorusunu yanıtlayamamasıydı. Kullanıcılara mesaj netti:

"Biz bir TikTok değiliz."
"YouTube gibi bedava da değiliz."
"Netflix kadar uzun içeriklerimiz de yok."
"Ama para istiyoruz."

Sonuç? Kimse neden Quibi’yi tercih etmesi gerektiğini anlamadı. Kullanıcıların kafasındaki tek soru:

"Bu ne ya? Paralı YouTube mu? Bari PewDiePie falan koysaydınız."

4. Hollywood’un Fazla Parlayan Yıldızları

Quibi’nin içerikleri Hollywood yıldızlarıyla dolup taşıyordu, ama bu yıldızlar gençlerin umurunda değildi. Quibi, gençlere şöyle dedi:

"Bakın Reese Witherspoon içerik anlatıyor!" Gençlerin yanıtı mı? "Reese kim ya? Onu annemler seviyor."

Bu konuya ayrıca başka bir yazıda daha detaylı bir şekilde değineceğim. Kumar maduru son kullanma tarihi geçmiş ünlülerin acınası tablosu:)

5. Teknolojik Çılgınlık: "Turnstyle’a Kim İhtiyaç Duyuyor?"

Quibi’nin Turnstyle teknolojisi, ekranı döndürdüğünüzde video formatını değiştiriyordu. Jeffrey Katzenberg bu özelliği överken şu yorumu yapmış olabilir:

“İşte buna teknoloji diyorlar!” Ama kullanıcılar şöyle dedi: “Bu mu yani? Ben TikTok’ta zaten dik izliyorum, döndürmek istemiyorum. Lüzumsuz iş yapmışsınız.”

Neden Ayakta Kalamadı?

Quibi, doğru hamleler yapsaydı belki hala hayatta olabilirdi. İşte birkaç kurtuluş reçetesi:

1. Freemium Modeliyle Kullanıcı Kazanımı

İlk 6 ay ücretsiz yapsalardı, en azından insanlar “Bu neymiş?” diye bakardı. Ama Quibi, herkesin doğrudan cüzdanını hedef aldı.

2. TikTok ve YouTube ile Dost Olmak

TikTok ve YouTube’a içeriklerini tanıtıp viral hale gelmeye çalışabilirlerdi. Ama onlar "Biz herkesten farklıyız" diyerek yalnız bir yola girdiler.

3. Ekran Değil İnsanlara Odaklanmak

Kullanıcı deneyimi ve sosyal etkileşim özellikleriyle gençleri platforma çekebilirlerdi. Ama Quibi, sanki "Sadece biz video izletebiliriz" havasındaydı.

4. Pandemiye Göre Strateji Değiştirmek

Pandemide uzun soluklu içeriklere geçiş yapabilir, “Evdeyken sizi kısa videolarla eğlendirelim” temasını değiştirebilirlerdi.

Komik Son: Milyar Dolarlık Fiyasko

Quibi 1.75 milyar dolar yatırım topladı ama sadece 6 ay sonra fişi çekti. Platformun başarısızlık hikayesi şöyle özetlenebilir:

"Her şeyimiz var ama hiçbir şeyimiz yok." Milyarlarca dolar, pazarlama körlüğü ve yanlış varsayımlar nedeniyle buharlaştı.

Trajikomik Ders:

Quibi, SaaS dünyasında büyük paranın her zaman büyük başarı getirmeyeceğini gösterdi. Kullanıcılar anlamazsa, yıldızlar toplansa da sonuç hüsran olur. Quibi bize şunu öğretti: